Qui est Quota Climat, la petite association qui veut dicter l'information climatique?
Quota Climat surveille les medias, denonce leurs manquements et porte un projet de loi pour sanctionner la desinformation environnementale.

Enquete sur une machine d'influence.
Par Geraldine Woessner.
Publie le 22/10/2025 a 07h30
En deux ans, l'association Quota Climat a mobilise 800 000 euros de subventions.
Ils ont battu le rappel sur les reseaux sociaux, a la defense d'une noble cause:
Face a la desinformation climatique, quelle action publique?.
Organise ce 22octobre a l'hotel de Lassay, le colloque est cense reunir la fine fleur des elus, acteurs publics et journalistes mobilises en faveur d'une juste information sur le changement climatique.Un evenement parraine par Yael Braun-Pivet, presidente de l'Assemblee nationale., clame l'affiche.
Qu'importe si cette derniere, contactee par La journaliste, n'est pas au courant:
De quel evenement parlez-vous? J'avoue que je prete seulement les salles....
Une petite entorse a la verite qui illustre a merveille la methode de Quota Climat, association confidentielle a l'origine de l'evenement.
Lutter contre la desinformation climatique.. Difficile de trouver objectif plus consensuel. Qui voudrait defendre la desinformation?
C'est sur cette ambiguite que Quota Climat a bati son succes. Fondee en avril 2022 par trois jeunes assistantes parlementaires, l'association s'est peu a peu installee dans le paysage mediatique a coups de rapports viraux, de signalements a l'Arcom et de campagnes sur LinkedIn soigneusement calibrees.
A chaque fois, le meme message: .Les medias n'en font pas assez.. Ou, pire encore: Ils disent mal le climat.. Son objectif? Imposer un quota d'informations environnementales dans les medias audiovisuels francais a hauteur de 20% de temps d'antenne et pousser à l'adoption d'une loi visant a reprimer la desinformation environnementale redigee par l'association et d'ores et deja reprise par un groupe de78 deputes.
Presentee en novembre 2024 a l'Assemblee nationale, elle n'a toujours pas ete mise a l'ordre du jour, deplore l'association... Une loi pour contraindre les journalistes. Et pour cause: cette proposition de loi, si elle etait adoptee, aurait pour effet de verrouiller totalement l'information sur les sujets lies a l'environnement.
Le texte prevoit en effet de bannir des antennes les discours minimisant la crise ecologique, et surtout de contraindre les journalistes de l'audiovisuel public (via son article4) a proposer, encourager et promouvoir des modes de vie, de consommation et de production compatibles avec la Strategie nationale bas-carbone (SNBC), definie par le gouvernement.
En clair: pas de reportages sur l'efficacite des ZFE (Zones a faible emission) ou l'efficience des parcs eoliens, pas d'interviews discutant des couts et externalites negatives de l'agriculture biologique, pas d'articles sur les rates de Ma Prim'Renov...
Les publications doutant de la faisabilite d'un mix electrique 100% renouvelable seraient qualifiees des fausses informations et sanctionnees
d'une amende d'un montant maximal de 1 000 000 d'euros. par l'Arcom. C'est ce que nous dit la science, il faut ecouter la science! applaudit Camille Girard, directeur de la communication du groupe Valorem (specialise dans les renouvelables), l'un des premiers soutiens financiers de l'association (a hauteur de 5 000euros), et qui lui dispense ses conseils.
Un petit groupe militant aux grandes ambitions. Derriere cette entreprise de moralisation apparait une petite structure comptant une poignee de salaries et quelques benevoles: l'association Quota Climat, dirigee par une jeune femme aussi discrete que determinee.
Diplomee en2020 de Sciences Po Paris, Eva Morel, 27ans aujourd'hui, rejoint l'Assemblee nationale comme assistante parlementaire de Sandrine LeFeur, deputee Renaissance du Finistere et agricultrice bio.
Quota Climat est fondee au printemps 2022, avec sa soeur Lola Morel et Anne-Lise Vernieres, egalement collaboratrices d'elus.
Une poignee de jeunes charges de plaidoyer sans formation scientifique ni experience journalistique, mais engages pour la planete viennent epauler l'equipe.
Leur atout: une parfaite maitrise du langage militant et des codes de la communication institutionnelle. Tous revendiquent une approche transpartisane et factuelle de l'information ecologique..
Derriere les slogans toutefois, l'approche est essentiellement militante...Pour donner des gages de serieux a son projet de regulation des medias et renforcer son aura, Quota Climat s'entoure rapidement d'un areopage d'organisations soeurs et de communicants.
La desinformation climatique denoncee doit etre mesuree, et les institutions qu'elle tente d'approcher doivent pouvoir s'appuyer sur une structure rassurante.
Ce sera l'Observatoire des medias sur l'ecologie
cree en novembre 2024 et rassemblant un consortium. d'organisations pilotees par Quota Climat.
„h Un consortium et un Observatoire. Claire Morvan, diplomee en droit et formee a la permaculture a la ferme du Bec Hellouin(la ferme forme aussi a la therapie holistique), rejoint l'aventure avec son association Climat Medias, issue du meme vivier d'anciens etudiants comme Expertise Climat, fondee en 2022 par une ancienne militante du Reseau Action Climat (RAC).
Les donnees seront traitees par Data for Good, un reseau de data scientists engages pour le bien commun et en lutte contre l'hegemonie des schemas de pensee qui ont engendre les technologies qu'ils utilisent...
Eleven Strategy (un cabinet de conseils) et Mediatree (qui vend, cela tombe bien, des solutions de monitoring aux medias audiovisuels) completent opportunement le tour de table.
Au meme moment, l'association Quota Climat etend son conseil d'administration a de nouvelles personnalites issues du monde des affaires et du lobbying, comme Celine Puff Ardichvili, directrice generale de Look Sharp, une agence de relations publiques engagee ou Fabrice Ferrier, a la tete de Focus 2030, qui aide les lobbys environnementaux a mettre leurs objectifs a l'agenda politique, mediatique et citoyen.
Le projet de l'Observatoire des medias sur l'ecologie (OME) est dans l'air du temps, et particulierement ambitieux. Pour mesurer la facon dont onze chaines de television et neuf radios francaises rendent compte des sujets lies a l'environnement, l'equipe a mis au point un algorithme scientifique afin de mesurer la quantite et la qualite climatique des contenus mediatiques.
L'outil, capable d'avaler et de traiter par IA des centaines d'heures d'antenne, repose sur une recherche de mots-cles evoquant le climat, la biodiversite, les ressources, classes en differentes categories (causes, consequences, solutions...), mots cles selectionnes via des sources scientifiques de reference comme les rapports du Giec ou de l'IPBES.
Des mesures qui permettent a l'association de calculer que l'environnement a occupe en moyenne 2% du temps d'antenne au debut de l'annee 2025, selon son dernier rapport.
un ratio particulierement faible pour un sujet majeur, il faut le reconnaitre.
Sur cette mesure de temps, l'Observatoire est transparent. Methodologie floue. Mais il l'est beaucoup moins lorsqu'il s'agit de comprendre comment il a detecte, au cours de la meme periode 128 cas de desinformation climatique et 373 cas qualifies de discours de l'inaction, c'est-a-dire decredibilisant les solutions a la transition ecologique ou portant le discredit sur les messagers de la transition.
Les segments classifies comme desinformation l'ont ete par une premiere detection automatisee des algorithmes de traitement automatique du langage (NLP), puis ont ete manuellement validees par les equipes de Science Feedback indique leur rapport.
Science Feedback, alliee au projet, est une association creee par l'oceanographe Emmanuel Vincent, et rassemblant des fact-checkers scientifiques.
Selon quels criteres evaluent-ils la veracite d'une information?
Comment sont selectionnees les solutions a la transition ecologique qui seraient decredibilisees?
Que signifie ce discredit apporte aux acteurs de la transition? Mystere...
Les responsables de l'Observatoire, malgre de multiples relances, ont refuse de repondre aux questions.
Dans ses rapports, Quota Climat met en exergue de veritables cas de negationnisme climatique.
on peut encore entendre, sur certains medias, des individus affirmer que le rechauffement climatique n'existe pas, ou qu'il n'est pas cause par les activites humaines.
Mais en parcourant les publications regulieres de Quota Climat sur ses reseaux sociaux, on comprend que le terme desinformation climatique s'etend bien au-dela des signalements en cascade.
Depuis 2023, l'organisation a multiplie les saisines aupres de l'Arcom.
vingt-deux a ce jour. Certaines relevent de veritables desinformations. D'autres, de purs proces d'intention.
Dans la premiere categorie, trois dossiers ont ete juges fondes par le regulateur. En aout2023, Quota Climat avait saisi l'Arcom apres la diffusion sur CNews d'une sequence ou un invite niait le role de l'activite humaine dans le rechauffement climatique.
La chaine a ecope d'une amende de 20 000 euros pour manquements a ses obligations d'honnetete.Une premiere mondiale!
En decembre de la meme annee, une autre plainte, visant Sud Radio, concernait une interview de Francois Gervais, physicien conteste, affirmant faussement que le CO. n'a quasiment aucun impact sur le climat. Le signalement a ete juge partiellement fonde, pour absence de mise en perspective scientifique.
En fevrier2025, enfin, Radio Classique a ete rappelee a l'ordre apres avoir diffuse une tribune climato sceptique de Christian Gerondeau sans contradiction suffisante.
Pour ces cas, rares de desinformation evidents, aucun probleme.
Mais la majorite des saisines relevent davantage du proces d'intention. En janvier 2024, le 20 heures de TF1 est ainsi epingle pour avoir relaye la revolte d'agriculteurs se plaignant de normes environnementales trop complexes, trop lourdes, trop couteuses, impossibles a appliquer....
Les journalistes auraient du, denonce l'association, reflechir aux leviers permettant d'accompagner les agriculteurs tout en maintenant les necessaires exigences environnementales.
En avril de la meme annee, France Info est denoncee pour avoir interviewe le PDG de Coca-Cola France, dans le cadre de la preparation des JO. Un entretien pourtant accompagne d'un decryptage critique. C'est scandaleux! tempete Quota Climat. La radio publique diffuse le green washing du plus grand pollueur plastique au monde! L'Arcom n'a pas donne suite. Journalistes au pilori.
Outre ces saisines, l'association denonce presque quotidiennement sur ses reseaux sociaux les cas relevant, selon elle, de lourdes fautes deontologiques. Un journaliste de M6 explique que le rechauffement climatique est ineluctable a court ou moyen terme.
Le CO2 deja present dans l'atmosphere y etant pour des siecles, et qu'il faut s'y adapter?
Desolant! Gronde Quota Climat, qui accuse le presentateur de contredire frontalement les scientifiques du Giec et de .propager un discours de l'inaction, consistant a affirmer que le changement est impossible.
L'affirmation du journaliste, pourtant, est rigoureusement vraie...Un autre, sur LCI, critique les discours alarmistes et les postures antinucleaires de certains representants de l'ecologie politique? Quota Climat s'indigne. Nuire a la reputation du messager est une puissante arme pour nuire au message.
En clair: les activistes du climat sont, par essence, exempts de toute critique... Le moindre discours qui nuance sur les energies renouvelables, l'agriculture ou la viande de synthese est selectionne par l'algorithme de l'organisation, et denonce bruyamment sur les reseaux sociaux: infographies accusatrices, extraits video sortis de leur contexte, hashtags tels que FakeNews Climat ou StopDesinfo.
L'effet recherche est limpide. C'est de l'intimidation., denonce l'un des journalistes alpagues, sous couvert de l'anonymat.
Peu importe qu'ils aient tort sur le fond. L'association ne maitrise pas la plupart des sujets qu'elle aborde, mais elle cherche a imposer son recit. Un desaccord editorial est pointe comme une faute morale. Ils se placent d'emblee dans le camp du bien, et vous dans le camp du mal....
Une derive renforcee par la methodologie meme de l'Observatoire. Son algorithme gagne en legitimite en se referant a des institutions scientifiques reconnues mondialement, comme le Giec ou l'IPBES, mais s'il n'integre pas les specificites locales dans ses cadres d'analyse. Cela peut produire de la pseudoscience alerte un bon connaisseur du dossier. L'usage des standards internationaux ne suffit pas.
Il faut les croiser avec des donnees locales, des expertises de terrain, et une contextualisation fine pour eviter les biais... Par exemple, dire que les pesticides ne causent pas le cancer et sont indispensables aux cultures est une affirmation contestee globalement, mais en France, ou les substances cancerogenes sont interdites et les autres etroitement controlees, l'affirmation est defendable.
Journaliste scientifique specialise dans les sujets agricoles, Yann Kerveno s'est souvent irrite de prises de position de l'association... assez eloignees de la science. .Quota Climat critique les chaines qui traitent positivement de l'elevage, par exemple, en rappelant que la consommation de viande des Francais a augmente de 2,4% l'an dernier et qu'il faut vegetaliser son assiette, ce que preconise le Giec.
Mais elle fait du cherry picking... Les trois quarts des consommateurs francais sont deja en dessous des recommandations.
Et de quelle viande parle-t-on? Ce qui progresse, c'est la volaille. Pourquoi ne pas faire cette nuance?. L'argent, nerf de la guerre.
Malgre sa taille modeste, Quota Climat dispose deja de soutiens financiers importants, mobilises pour lancer son Observatoire:
28 000euros apportes par l'Arcom (en 2024), 125 000euros par l'Ademe dans le cadre d'un appel a projet... Le ministere de la Culture a quant a lui apporte une subvention de 350 000 euros via le plan France 2030. Enfin la Fondation de France a deja verse 200 000euros, qui seront completes par un dernier versement de 100 000 euros en 2026, a l'achevement du projet qui doit bientot s'etendre au controle de la presse ecrite.
Soit, en deux ans, quelque 800 000euros.
L'organisation philanthropique a ete rassuree, explique-t-elle, par le fait que l'association a mis en place un comite compose d'experts pour garantir une demarche scientifique, neutre et objective de leurs actions.
Parmi eux cependant, aucun expert du climat, mais un sociologue, une analyste du discours, deux informaticiens, une specialiste des lacs, et une experte en transition diplomee en litterature et civilisation chinoises, selon les documents de l'organisation.
Les soutiens prives de Quota Climat et de son Observatoire sont plus discrets, mais sans doute plus strategiques. Valorem, l'un des principaux developpeurs francais d'eoliennes et de parcs solaires, admet avoir apporte un soutien symbolique de 5000euros, mais surtout avoir conseille l'equipe sur sa communication.
En d'autres termes: un acteur du renouvelable, finance et oriente la structure qui milite pour que toute critique de l'eolien soit assimilee a de la desinformation.
Parmi les autres financeurs (pour des montants inconnus) figurent Astris Finance (banque d'affaires specialisee dans les infrastructures vertes), la societe d'investissement .climat-friendly ENOWE, la neobanque militante Green-Got qui revendique des placements exclusivement zero carbone....
Est-ce un hasard, si les discours de Quota Climat valorisent les benefices du bio, de l'eolien, du solaire ou des circuits courts, tout en qualifiant de recits trompeurs les enquetes sur leurs couts ou leurs limites?
L'organisation ne nous a pas repondu. En s'adossant a des financeurs dont l'activite depend directement du recit ecologique dominant, Quota Climat se pose a la fois en arbitre moral et en relais d'interets economiques. Quand on pretend demander des comptes aux medias, c'est tout de meme derangeant s'agace le journaliste et essayiste Pascal Perri, plusieurs fois epingle par l'association.
Le discours de neutralite scientifique masquerait-il l'installation d'une communication d'influence, subventionnee par l'Etat?
J'aurais beaucoup de questions a poser a cette organisation, mais elle refuse de repondre, et la peur de se faire publiquement denoncer paralyse l'ensemble de la profession grince le redacteur en chef d'une antenne du service public.
Un discours calibre pour seduire. Si Quota Climat prospere, c'est que son discours plait... Non pas aux journalistes, mais aux communicants, aux directions RSE, et aux institutions en quete de respectabilite verte.
Sur LinkedIn, ses publications affichent un ton lisse et positif: visuels pastels, slogans inclusifs, photos d'equipes souriantes. Mais chaque denonciation d'un media declenche un torrent d'injures, virant souvent au harcelement du journaliste concerne. Dans les faits, l'association s'impose comme un intermediaire d'influence entre militants, institutions et entreprises.
Elle forme desormais des etudiants dans plusieurs ecoles de journalisme, comme l'ESJ Lille, ou elle est intervenue recemment pour sensibiliser les futurs reporters aux enjeux climatiques, a noue des liens etroits avec la direction de France Televisions, qui envisage de la recruter pour des formations..
Son projet de loi, soutenu par des elus de tous bords, pourrait bientot donner une base legale a ce nouveau recit. Dans le detail, le texte prevoit d'imposer aux medias publics de proposer, encourager et promouvoir des modes de vie, de consommation et de production compatibles avec la strategie nationale bas-carbone (SNBC), un texte eminemment politique.
C'est completement fou. Il y a un consensus scientifique sur le changement climatique, mais il n'existe aucun consensus sur les manieres d'atteindre la neutralite carbone s'alarme le journaliste Mac Lesggy.
Entre bonne intention et derive autoritaire. Leur discours est simpliste et moralement confortable, observe un ancien ministre, inquiet de voir certains de ses collegues parlementaires rallier un projet de loi qu'il juge liberticide. Je pense que c'est essentiellement psychologique: analyse-t-il.
D'un cote, il est penible, dur, difficile d'aborder ces sujets avec nuance, et les influenceurs vous clouent au pilori.
A l'inverse, il est facile de ceder, et tout le monde vous embrasse et vous applaudit... C'est humain.
Mais l'addition des facilites humaines individuelles donne une image globale inquietante pour l'avenir..